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高端市场保不住 三星手机在中国卖不动了|kizzme
作者:长春市隆兴伟业物流有限公司 来源:www.lxwywl.com 发布时间:2015-07-27 12:28:50
高端市场保不住 三星手机在中国卖不动了 [摘要]2015 年第二季三星手机在中国市占率跌至第五,落后于以高端手机为核心的中国手机厂商 VIVO。 2015 年第二季苹果公司在大中华区再度实现了营收高速成长,其中 iPhone 大中华销量比 2014 年同期成长 87%,中国智能手机市场趋于饱和,消费者需求主要集中在产品升级上,对于专注于高端产品的厂商而言,市场饱和反而是利好的消息,在高端市场的竞争中,iPhone 销量逆势成长,而三星却输给了中国厂商,据 IHS Technology 的资料显示,2015 年第二季三星手机在中国市占率跌至第五,落后于以高端手机为核心的中国手机厂商 VIVO。市场研究机构 IHS Technology 发布 2015 年第二季中国智能手机市场报告,小米和华为依然占据中国手机前两位,其中小米手机第二季市占率为 18%,华为 16%,据 IHS Technology 中国研究总监王阳透露,供应链消息显示,2015 年第二季华为智能手机出货量为 3,000 万台,其中几款中高端的新品市场表现非常好,华为手机中国区营收已经超过小米。未来一年内华为和小米在中国市场的竞争将更为激烈,华为的优势在中高端市场旗舰产品多,不同的子品牌针对不同的消费者群体,市场覆盖面广;小米手机优势还是在于价格,丰富的产品品类也能够提消费者忠诚度。2015 年苹果公司加大了对中国市场的投入,零售店全面进入中国二线城市,同时提升了新品在中国的供货,2015 年第二季苹果iPhone在中国市场的占比提升到 12%,仅次于小米和华为,考虑到 iPhone的均价大约在 600 美元左右,苹果无疑成为了中国手机厂商的大赢家。同样是定位在高端市场, Galaxy S6 则没有帮助三星挽回在中国市场的颓势,2015 年第二季三星手机中国市场占比为 9%,位居第五位,排在三星前面的是中国手机厂商 VIVO 和紧随其后的 OPPO 均是高端市场的手机厂商,这意味着三星在与小米、华为的中低端竞争中败下阵,高端市场竞争完败于苹果 iPhone,同时还输给了中国的高端智能手机厂商 VIVO。整体市场趋于饱和,专注于中低端市场的手机厂商不得不逐步将重点转移在海外市场,以应对中国手机增速放缓的趋势,高端市场格局初定,苹果和华为处于优势一方,三星则很难在竞争中找到准确的定位。长期观察中国市场生态,了解中国本地多项产业的变化与市场知识,提供第一手的中国市场观察。 现居中国上海,同时也关注全球的资讯软件、电子商务、互联与移动运算设备的持续发展。

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