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抓住短视频风口 京东助力品牌实现营销运营专业化 精细
作者:长春市隆兴伟业物流有限公司 来源:www.lxwywl.com 发布时间:2019-01-27 09:22:10
抓住短视频风口 京东助力品牌实现营销运营专业化 精细化

(网经社讯)截止2018年,短视频用户规模已经突破4亿。庞大的潜在用户群体、巨大的用户红利、不断增长的用户使用时长,使短视频这个新的移动互联网风口,依然是行业关注和发力的重点。

然而,要在这个日渐成熟的市场上占得先机或保持用户和市场占有的增长,模式的创新和运营细分化,就显得尤为重要。

在这样的行业背景下,近日京东宣布,在短视频领域,将联合各大视频服务机构,针对不同品类打造专属短视频方案,在丰富内容形态、打破商品短视频边界的同时,用短视频营销赋能平台上的品牌商家。

在此前的京东时尚达人大会上,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利曾表示,要构建达人内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现达人内容、平台、品牌商家的共生共赢。而通过丰富的内容形态和信息,来全面提升用户停留时长与转化,则是电商平台的一个关键目标。

当下,凭借着爆发式的增长速度及亮眼的数据表现,短视频毫无疑问的成为了各大平台内容布局的重点发力方向。

“京东平台有上千个细分品类,每个品类的商品特性和受众群体都各不相同,”京东短视频运营负责人胡长健说到,“电商短视频应当做到精细化运营,根据不同品类特性打造专属方案,同时让好的视频在私域和公域共同呈现。”

据介绍,京东日前正式成立了VBP业务组,以短视频赋能为导向,汇集了营销、编导、摄像、导演、后期等多类专业人员。业务组将联合各大视频服务机构,整合全网资源,根据项目需求输出针对性的定制解决方案。从商品短视频、店铺视频,到栏目策划、病毒传播视频一站式解决;同时,通过优质视频占据京东站内线上的各流量入口,为商品页面引流。此外,还计划打造10-20个短视频精品店铺,通过建立店铺短视频聚合页,制作风格统一,主题鲜明的视频内容,向用户传达更为丰富的商品信息,从而培养用户习惯,加深品牌印象。

京东VBP团队现场指导

目前,京东短视频正在与7FRESH生鲜超市、京东泰国站合作,计划从产品、运营、内容、营销等维度输出整套短视频解决方案。

据胡长健介绍,现在商品短视频在京东平台上保持着周环比至少18%的增长速度,商家对短视频的认知也早已从“应该做”转变为”必须做“,并对质量和内容提出了更高的要求。

在京东不断发力短视频、逐步提升短视频内容曝光、不断投入资源的同时,许多品牌商家也与视频生产机构达成了深度合作,更有一些商家设置了专门的视频制作岗位,以确保视频生产的质量及效率达到要求。高速增长的数量与逐步提升的标准,对视频供给端来说是机会也是挑战。

京东始终致力于从技术、服务、资源等多方面解决供给压力。不久前,京东JDL智能影棚正式投入市场运用,仅一周便完成了400余件新品拍摄,输出不同版本成片超过500条;同时,京东与上百家视频机构达成深度合作,从商家提出需求到视频上线,仅3-5天便可完成,商家在享受高效服务的同时也享受到了低于市场价至少50%的价格优惠。

京东JDL智能影棚

不论是各大电商平台争相向短视频靠拢,还是各大短视频App纷纷开放购物入口,短视频+电商的营销组合都让行业、平台、商家和内容制作方看到了更多可能。

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