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2018年移动广告规模将达3000亿元 占互联网广告八成
作者:长春市隆兴伟业物流有限公司 来源:www.lxwywl.com 发布时间:2019-03-04 12:11:54
2018年移动广告规模将达3000亿元 占互联网广告八成

  南方网讯(记者邹长森)"2015年中国移动广告市场规模为901.3亿元,同比增长178%,占互联网总体广告市场的47%。预计到2018年移动广告市场规模将超过3000亿元,占互联网广告规模的80%。"这是艾瑞咨询华南区总经理伍毅然向记者透露的最新数据。

  3月30日,"智造"营销 力美DSP 2.0暨移动程序化场景营销华南发布会在广州举行。华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林、艾瑞咨询华南总经理伍毅然、AdMaster COO Calvin Chan陈传洽、AMNET中国区董事总经理Lawrence Wan温道明、力美科技营销副总裁别星等移动营销行业的权威大咖现场论道,为华南移动营销市场带来颠覆性的革命与创新。

  传统媒体式微 移动互联崛起

  近年来,传统媒体读者不断向互联网等新媒体转移,带动广告"金主"持续增加互联网和移动互联网广告的预算,并期待通过技术手段提升广告投放的效率和效果。特别是随着大数据技术的出现和用户行为数据库的完善,广告的精准投放成为广告主的普遍需求。

  艾瑞咨询数据显示,2015年,报纸广告额同比下降35.4%,位居传统媒体之首,预计今年仍将下降14%。与之形成鲜明对比的是互联网媒体,特别是移动互联网的崛起,成为蚕食传统媒体广告份额的"猛虎"。2015年,中国移动广告市场规模为901.3亿元,同比增长178%,占互联网总体广告市场的47%。预计到2018年,移动广告市场规模将超过3000亿元,在中国整体互联网广告市场中占比近80%。

  大数据时代 广告将不再是广告

  随着个人信息数据的爆发式增长,移动互联广告将也铺天盖地而来,那么移动终端用户是否会因此遭受广告的"轰炸"?

  华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林认为,只要用户数据够多、够精确,就能确保推送的广告是用户所需要的,这就避免了对用户造成广告骚扰。段淳林称,现在的大数据技术已经能够做到这种程度。

  力美传媒副总裁别星表示,力美并不生产广告,力美只是将广告和用户进行筛选和匹配,再根据时间、地点等不同的场景,将广告推送给最需要的人。别星称,"通过大数据手段,只要积累到足够多的用户数据,我们就可以精准地预测用户的行为和需求。这个时候我们所推送的广告已经不再是广告了,而是成为了用户需要的资料。"

  别星透露,截止2015年底,力美DSP已与国内外30家Ad Exchange完成对接,包括腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、今日头条等知名流量平台。力美每天都可以接到6亿多的数据,每天中国的可竞价流量达50亿,覆盖34省367市的线下场景数据,拥有11个大类120种POI信息,覆盖全国75%的地铁Wi-Fi。

  今年,力美将发力移动程序化场景营销,DSP 2.0版本的发布标志着线上线下数据的彻底打通,受众精准率将提升80%以上。

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